2022年の第56回スーパーボウル（LVI）は、FTX、Crypto.com、Coinbaseといった主要な暗号資産取引所による多額の広告攻勢を受け、「ザ・クリプトボウル」というニックネームで呼ばれた。これらの企業は、米国の主流文化にその地位を確固たるものにするため、業界のマーケティング熱狂の頂点として、総額で数億ドルを投じた。
しかし、その後に続くスーパーボウルの中継では、劇的かつ前例のない反転が示された。長期にわたる弱気相場、FTXの世界的崩壊、そして規制当局による監視強化を受けて、暗号資産企業の大多数は高額な広告プラットフォームから完全に撤退した。2022年を特徴づけた活気と積極的な拡大の雰囲気は蒸発し、極度の財政的な慎重さに置き換えられた。
最新の放送では、かつて賑わっていた暗号資産広告主の場は、わずかな囁き程度の存在感にまで縮小した。市場の収縮を生き延びた数少ない主要企業の一つであるCoinbaseは、デジタル資産分野の唯一の代表者として残ることが多かった。2022年の有名なQRコード広告は絶大な注目を集めたが、その後の数年間における彼らの孤立した存在は、業界全体の撤退を浮き彫りにしている。
この変化は、単なるマーケティング費用の削減以上のものを意味する。これは、リスクの高いマスマーケット向けの認知度向上キャンペーンから離れ、安定性、コンプライアンス、そしてターゲットを絞った成長を優先するという、より広範な業界の戦略的転換を反映している。暗号資産のスーパーボウルでの瞬間は、野心を伴うブームの光景から、生存者としての静かな認識へと変貌を遂げたのである。
Source: Crypto’s Super Bowl Moment Shrinks to Single Coinbase Ad
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