コインベースは、第58回スーパーボウル（Super Bowl LVIII）広告への待望の復帰を発表しました。これは、2022年に規制当局の注目を集めた「浮遊するQRコード」広告の成功後、マーケティング戦略が大きく転換したことを示唆しています。今回、同社はアイコニックなポップグループ「バックストリート・ボーイズ（Backstreet Boys、BSB）」を起用し、根強いノスタルジアの力を活用する戦略を採用しました。これは、破壊的で純粋にデジタル志向だった前回とは異なり、より伝統的でセレブリティ主導の文化的アプローチへの意図的な軸足の移動を意味します。
1990年代後半から2000年代初頭に絶大な人気を博したBSBとの提携は、現在主流のフィンテックを採用する中核層である、幅広いジェネレーションXや年長のミレニアル世代の視聴者にアピールすることを目的としています。BSBが持つ確立された親しみやすさと信頼感を利用することで、コインベースは、暗号資産への投資を過度に複雑またはリスクが高いと見なす可能性のある潜在的ユーザーの懸念を払拭し、安心感を築こうとしています。
このキャンペーンの目的は、ブランドを人間味あるものにし、文化的な共鳴を確保することであり、単に技術愛好家を惹きつけるフェーズから、マスマーケットでの受け入れを確実にするフェーズへの移行を示しています。この「90年代ノスタルジアへの賭け」は、暗号資産業界が主流金融への統合を進める中で、コインベースが、積極的な技術先行型マーケティングよりも「安全性と広範な採用」を優先し、温かさと親しみやすさを重視している証拠と言えるでしょう。
Source: Coinbase bets on Backstreet Boys nostalgia in return to Super Bowl
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